Sommaire du guide

Le sommaire s’articule autours de 14 grands chapitres : démographie, économie, stratégie et marketing, communication, médias, tendance 2018…

 

 

SOMMAIRE 2018

 

Introduction

Silver économie & éthique

Sommaire

Pourquoi faut-il s’y intéresser ?

« Nos sociétés se voient confrontées de manière croissante à un double défié » Gilles Schnepp (Pdg Groupe Legrand)
Les Seniors vont piloter la moitié de la consommation
60% de la hausse de la consommation d’ici 2030
Plus de 95 milliards d’euros
Positionner Hager Group en tant qu’acteur de la Silver Économie est une évidence

Pourquoi est-ce compliqué ?

Trois notions distinctes
Une thématique vaste
Une cible hétérogène
Procrastination et déni
Acteurs en silos
Au delà du Grand âge
Exemple des technologies

Plus facile si

Le vieillissement démographique

Comprendre le vieillissement démographie
La France
L’Europe
Le Japon
La Chine
Le Monde
Changements dans le classement par pays
Une augmentation mondiale attribuable à certains pays
Une croissance démographique plus lente
Une espérance de vie plus élevée
De grands mouvements de réfugiés et d’autres migrants
Stabilité des 78+ jusque 2022 (en France)
Statut de l’espérance de vie
L’espérance de vie progresse
L’espérance de vie baisse
85 ans pour les femmes, 79 ans pour les hommes
Une hausse de la mortalité chez les personnes âgées
L’espérance de vie baisse aux États-Unis
Espérance de vie en bonne santé
Stagnation de l’espérance de vie en bonne santé.

Impacts économiques

Les conséquences macroéconomiques
Les scénarios macroéconomiques à long terme
Vieillissement de la population au travail et productivité
Baisse de la population active et marché du travail
Vieillissement de la population et épargne
Vieillissement, dépenses de santé et dépendance
Vieillissement et dépenses de santé
Influence sur la croissance économique
Réduction la croissance économique mondiale
Baisse structurelle de certains marchés
Hausse structurelle de certains marchés
Une opportunité de croissance pour la France
Impacts sur les finances publiques
“Solidarités entre générations : quelle économie au delà des mots”

Impacts sur la consommation

Les changements de la consommation
Un marché de 95 milliards d’euros
Répondre à des besoins tangibles et de nécessité
Quantifier son marché de manière objective
Etudier une solution pérenne de financement
Se développer dans les pays « Silverphiles »
Se développer sur des marchés à forte valeur ajoutée
Associer l’ensemble des acteurs importants
13 impacts sur la consommation
Domination de la plupart des secteurs de consommation
Profils de consommation et de patrimoine
Structure de consommation
Attentes de consommation

Revenus et patrimoine

Les revenus actuels (France)
Une forte disparité
Baisse du niveau de vie des retraités
Peur de connaître la pauvreté
Le coût d’être aidant
Déficit d’épargne intergénérationnelle

Les tendances 2018 et après

Multiplication des projets sur les Seniors
Le sujet est jugée difficile
Les TPE et PME plus optimistes
Les grands entreprises commencent à s’intéresser aux Boomers
Exagération des marchés
Montrer des projections à horizon lointain
Débuter les Seniors à 55 ans
Oublier l’hétérogénéité des Seniors
Expliquer que les Seniors sont riches
Exagérer le mouvement de la Silver économie
La difficulté de nombreux projets
D’autres faillites aux Usa
La santé devient plus importante
Une grande disparité
La perception de la santé
La dépendance (France)
Les maladies neurodégénératives
L’avenir : une prise en compte plus importante de la santé et la prévention
Une acceptation de son âge ?
Quand être vieux était « à la mode »
Ralentissement de la société ?
Plus de personnes seules et plus de femmes
8 millions d’aidants
Relations intergénérationnelles
Les Boomers : une génération pivot
Migration géographique avec le départ en retraite ?
Plus de simplicité
Vers une baisse d’Alzheimer ?
Disrupter le vieillissement

Zoom sur des secteurs

Secteur du tourisme
Secteur de l’alimentation
Secteur de la téléassistance
Secteur des résidences Seniors
Secteurs des Ephad
Secteur de la domotique
Secteur de la robotique
Secteur du fitness
Secteur des jeux vidéos
Secteur des smartphones
Secteurs des technologies
Secteurs des voitures autonomes
Secteur de l’E-santé
Secteur des services
Secteur de l’aménagement de la maison
Secteur de la dénutrition

Une cible hétérogène

Senior à quel âge ?
Citoyens hétérogènes
Segmentation nécessaire
Pas de segmentation miracle
Segmentation : âges
Segmentation : générations
Segmentation : valeurs
Segmentation : stades de vie
Segmentation : santé
Segmentation : CSP
Segmentation : les facteurs explicatifs

Boomers, une génération spécifique clé

Présentation
Une génération qui va booster la Silver économie
10 éléments à savoir sur le marketing
Mai 68 et son influence
Nostalgie, oui mais
Silver économie, poussée par les Boomers
Une génération exigeante et prête aux changements
Les Boomers réduisent leur consommation
Leur vision de l’héritage
L’argent compte plus que l’âge

Stratégies

Différentes stratégies
Stratégies générationnelles
Stratégies multigénérationnelles
Stratégies intergénérationnelles
Stratégies Ageless
Répondre aux besoins
Une vision globale
Dix enjeux
Innovations à tout prix ?
Etre juste à temps
Design
Les labels Seniors
Ressources humaines
Une collaboration de nombreux acteurs nécessaire
Etre visible des acteurs de la Silver économie
Une nécessité de réduire les coûts
L’investisseur doit aussi être un des bénéficiaires
Tenir compte de la complexité des écosystèmes
Proposer votre produit en BtoB aux Ehpad

Médias

Télévision
Radio
Presse
Cinéma
Internet

Communication

Cibler les Seniors
60Plus et publicité
Les différentes stratégies
Publicités générationnelles
Publicités générationnelles-intergénérationnelles
Publicités intergénérationnelles-générationnelles
Publicités intergénérationnelles-intergénérationnelles
Effets du vieillissement
Age subjectif
Appeler un Senior « Senior »
Ambassadeurs Seniors – Celebrity marketing
Publi-reportage

Distribution & Vente

Commerces
Pharmacies
Commerces de matériel médical et paramédical
Services à domicile
Vente à distance
Grande distribution
Commerces spécialisés Seniors
Vente directe
Salons pour les Seniors
Marketing direct
Associations de Seniors
Cibler les aidants
Vendre via par les enfants

Conclusion

 

Acteurs de la Silver économie
Les principaux acteurs
Acteurs cités dans ce guide