Sommaire du guide

 

 

 

Pourquoi faut-il s’y intéresser ?

  • Les Seniors vont piloter la moitié de la consommation
    60% de la hausse de la consommation d’ici 2030
  • Plus de 95 milliards d’euros

Le vieillissement démographique

  • Comprendre le vieillissement démographie
  • La France
  • L’Europe
  • Le Japon
  • La Chine
  • Le Monde
  • Changements dans le classement par pays
  • Une augmentation mondiale attribuable à certains pays
  • Une croissance démographique plus lente
  • Une espérance de vie plus élevée
  • De grands mouvements de réfugiés et d’autres migrants
  • Stabilité des 78+ jusque 2022 (en France)
  • Statut de l’espérance de vie
  • L’espérance de vie progresse
  • L’espérance de vie baisse
  • 85 ans pour les femmes, 79 ans pour les hommes
  • Une hausse de la mortalité chez les personnes âgées
  • L’espérance de vie baisse aux États-Unis
  • Espérance de vie en bonne santé
  • Stagnation de l’espérance de vie en bonne santé.

Impacts économiques

  • Les conséquences macroéconomiques
  • Les scénarios macroéconomiques à long terme
  • Vieillissement de la population au travail et productivité
  • Baisse de la population active et marché du travail
  • Vieillissement de la population et épargne
  • Vieillissement, dépenses de santé et dépendance
  • Vieillissement et dépenses de santé
  • Influence sur la croissance économique
  • Réduction la croissance économique mondiale
  • Baisse structurelle de certains marchés
  • Hausse structurelle de certains marchés
  • Une opportunité de croissance pour la France
  • Impacts sur les finances publiques
  • “Solidarités entre générations : quelle économie au delà des mots”

Impacts sur la consommation

  • Les changements de la consommation
  • Un marché de 95 milliards d’euros
  • Répondre à des besoins tangibles et de nécessité
  • Quantifier son marché de manière objective
  • Etudier une solution pérenne de financement
  • Se développer dans les pays « Silverphiles »
  • Se développer sur des marchés à forte valeur ajoutée
  • Associer l’ensemble des acteurs importants
  • 13 impacts sur la consommation
  • Domination de la plupart des secteurs de consommation
  • Profils de consommation et de patrimoine
  • Structure de consommation
  • Attentes de consommation

Revenus et patrimoine

  • Les revenus actuels (France)
  • Une forte disparité
  • Baisse du niveau de vie des retraités
  • Peur de connaître la pauvreté
  • Le coût d’être aidant
  • Déficit d’épargne intergénérationnelle

Les tendances 2020 et après

  • Multiplication des projets sur les Seniors
  • Le sujet est jugée difficile
  • Les TPE et PME plus optimistes
  • Les grands entreprises commencent à s’intéresser aux Boomers
  • Exagération des marchés
  • Montrer des projections à horizon lointain
  • Débuter les Seniors à 55 ans
  • Oublier l’hétérogénéité des Seniors
  • Expliquer que les Seniors sont riches
  • Exagérer le mouvement de la Silver économie
  • La difficulté de nombreux projets
  • D’autres faillites aux Usa
  • La santé devient plus importante
  • Une grande disparité
  • La perception de la santé
  • La dépendance (France)
  • Les maladies neurodégénératives
  • L’avenir : une prise en compte plus importante de la santé et la prévention
  • Une acceptation de son âge ?
  • Quand être vieux était « à la mode »
  • Ralentissement de la société ?
  • Plus de personnes seules et plus de femmes
  • 8 millions d’aidants
  • Relations intergénérationnelles
  • Les Boomers : une génération pivot
  • Migration géographique avec le départ en retraite ?
  • Plus de simplicité
  • Vers une baisse d’Alzheimer ?
  • Disrupter le vieillissement

Zoom sur des secteurs

  • Secteur du tourisme
  • Secteur de l’alimentation
  • Secteur de la téléassistance
  • Secteur des résidences Seniors
  • Secteurs des Ephad
  • Secteur de la domotique
  • Secteur de la robotique
  • Secteur du fitness
  • Secteur des jeux vidéos
  • Secteur des smartphones
  • Secteurs des technologies
  • Secteurs des voitures autonomes
  • Secteur de l’E-santé
  • Secteur des services
  • Secteur de l’aménagement de la maison
  • Secteur de la dénutrition

Une cible hétérogène

  • Senior à quel âge ?
  • Citoyens hétérogènes
  • Segmentation nécessaire
  • Pas de segmentation miracle
  • Segmentation : âges
  • Segmentation : générations
  • Segmentation : valeurs
  • Segmentation : stades de vie
  • Segmentation : santé
  • Segmentation : CSP
  • Segmentation : les facteurs explicatifs

Boomers, une génération spécifique clé

  • Présentation
  • Une génération qui va booster la Silver économie
  • 10 éléments à savoir sur le marketing
  • Mai 68 et son influence
  • Nostalgie, oui mais
  • Silver économie, poussée par les Boomers
  • Une génération exigeante et prête aux changements
  • Les Boomers réduisent leur consommation
  • Leur vision de l’héritage
  • L’argent compte plus que l’âge
  • Stratégies
  • Différentes stratégies
  • Stratégies générationnelles
  • Stratégies multigénérationnelles
  • Stratégies intergénérationnelles
  • Stratégies Ageless
  • Répondre aux besoins
  • Une vision globale
  • Dix enjeux
  • Innovations à tout prix ?
  • Etre juste à temps
  • Design
  • Les labels Seniors
  • Ressources humaines
  • Une collaboration de nombreux acteurs nécessaire
  • Etre visible des acteurs de la Silver économie
  • Une nécessité de réduire les coûts
  • L’investisseur doit aussi être un des bénéficiaires
  • Tenir compte de la complexité des écosystèmes
  • Proposer votre produit en BtoB aux Ehpad

Médias

  • Télévision
  • Radio
  • Presse
  • Cinéma
  • Internet

Communication

  • Cibler les Seniors
  • 60Plus et publicité
  • Les différentes stratégies
  • Publicités générationnelles
  • Publicités générationnelles-intergénérationnelles
  • Publicités intergénérationnelles-générationnelles
  • Publicités intergénérationnelles-intergénérationnelles
  • Effets du vieillissement
  • Age subjectif
  • Appeler un Senior « Senior »
  • Ambassadeurs Seniors – Celebrity marketing
  • Publi-reportage

Distribution & Vente

  • Commerces
  • Pharmacies
  • Commerces de matériel médical et paramédical
  • Services à domicile
  • Vente à distance
  • Grande distribution
  • Commerces spécialisés Seniors
  • Vente directe
  • Salons pour les Seniors
  • Marketing direct
  • Associations de Seniors
  • Cibler les aidants
  • Vendre via par les enfants